MZ세대 사로잡는 팔도 '비락식혜' ... 누적 판매량 18억 돌파

2022.12.23. 오전 09:56
팔도에서 판매하는 대표적인 음료 제품인 '비락식혜'의 누적 판매량이 18억 개를 돌파했다.

 

비락식혜는 팔도가 1993년 처음 선보인 제품이며 명절에만 먹을 수 있었던 전통음료인 식혜를 언제든지 어디서나 먹을 수 있도록 상품화하여 많은 사랑을 받았다. 

 

무색소, 무카페인 제품인 비락식혜는 국내산 멥쌀과 엿기름을 따로 숙성시켜 식혜 본래의 맛과 향을 만들어냈다.

 

상품이 시중에 나올 당시 탄산음료 주도 음료 시장에 '신토불이 열풍'을 일으키며 국내 전통주 시장 전체를 주도했다.

 

코로나19 사회적 거리두기 해제가 매출에 큰 영향을 미쳤다. 

 

대외 활동이 증가하면서 음료 제품에 대한 수요도 늘었다. 

 

실제로 거리두기 기간이 끝난 직후인 5월과 6월 매출은 지난해 대비 53% 늘어났다.

 

'할마니얼' 트렌드도 매출을 견인했다. 

 

젊은이들은 어르신들의 입맛, 할머니들의 입맛을 선호하며 전통주류와 간식을 즐겨 먹는다.

 

팔도는 MZ세대 고객들과의 접점을 확대하기 위해 자체 캐릭터를 활용한 SNS 채널 '비밥스쿨'을 오픈하는 등 꾸준히 소통 활동을 이어갔다.

 

 

 

 

 

김무연 기자

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