럭셔리 구찌의 무리수.."엉성하고 촌스러워" 비난 폭주

2026.02.26. 오전 11:34
세계적인 럭셔리 하우스 구찌가 야심 차게 공개한 새로운 화보가 온라인을 뜨겁게 달구고 있다. 평소라면 전 세계 패션 피플들의 찬사를 받았을 구찌지만 이번에는 분위기가 사뭇 다르다. 화보 속에 등장하는 모델들이 실제 인간이 아닌 인공지능(AI)으로 생성된 가공의 존재라는 사실이 알려지면서 거센 비판의 중심에 섰기 때문이다.

 

현지시간으로 지난 25일 영국 BBC 등 주요 외신들은 구찌가 이탈리아 밀라노 패션 위크를 앞두고 공식 소셜미디어 계정을 통해 대거 공개한 AI 화보 이미지가 논란을 빚고 있다고 보도했다. 구찌는 이번 이미지를 게시하며 AI로 생성되었다는 설명을 덧붙였다. 공개된 사진 속에는 화려하고 고풍스러운 의상을 차려입은 남녀 커플은 물론 노년의 여성 모델까지 등장해 구찌의 로고가 선명한 제품들을 착용하고 있다.

 


단순히 인물뿐만이 아니다. 우주 공간을 유영하는 인공위성에 황금색 구찌 장식이 화려하게 박혀 있는 모습이나 해변을 자유롭게 뛰어다니는 흑마 등 동물과 사물을 주인공으로 한 초현실적인 이미지들도 여러 장 포함됐다. 구찌는 이번 프로젝트가 이탈리아의 장인 정신과 창의성을 기리기 위한 것이라고 설명했지만 대중의 반응은 싸늘하기만 하다.

 

가장 큰 비판의 지점은 구찌가 강조해 온 장인 정신과 실제 결과물 사이의 괴리다. 패계의 정점에 있는 브랜드가 인간 모델과 사진작가 그리고 현장의 스태프들이 만들어내는 유기적인 창의성을 배제하고 기계가 찍어낸 이미지를 선택했다는 사실에 많은 이들이 실망감을 감추지 못하고 있다. 특히 선글라스를 끼고 모피 코트를 입은 채 레스토랑을 가로지르는 노년 여성의 AI 이미지는 비난의 상징이 됐다. 한 누리꾼은 1970년대 의상을 멋지게 소화할 진짜 밀라노 할머니 모델 한 명을 찾지 못해 가짜 이미지를 썼느냐며 암울한 현실을 비꼬았다.

 

온라인상에서는 이러한 이미지들을 두고 AI 슬롭이라는 신조어까지 등장했다. 슬롭은 소셜미디어 등에서 무분별하게 생산되는 저질 AI 콘텐츠를 뜻하는 말로 고품격 브랜드를 지향하는 구찌가 대량 생산된 결과물과 다를 바 없는 이미지를 공식 홍보물로 내세운 것에 대한 조롱 섞인 표현이다. 초고가 명품 브랜드인 구찌가 굳이 비용 절감이 목적인 기술을 사용할 이유가 있었느냐는 의문도 제기된다.

 


미국 경제매체 비즈니스 인사이더는 이번 화보에 대해 엉성하고 촌스럽다는 혹평이 지배적이라고 전했다. 매체는 최근 패션계 트렌드가 로고를 과시하기보다는 은은하게 브랜드 가치를 드러내는 콰이어트 럭셔리로 흐르고 있는 상황에서 구찌의 과한 AI 로고 플레이가 오히려 악재가 되었다고 분석했다. 명품의 가치는 희소성과 인간의 손길에서 나오는데 이를 디지털 데이터로 대체하려는 시도가 브랜드 이미지를 갉아먹고 있다는 지적이다.

 

전문가들 역시 우려 섞인 시선을 보내고 있다. 맨체스터 메트로폴리탄대학 패션연구소의 프리실라 찬 박사는 럭셔리 브랜드일수록 최신 기술 도입이 자사 브랜드의 긍정적인 가치와 결합할 수 있는지 엄격하게 따져봐야 한다고 조언했다. 기술의 신기함에 매몰되어 브랜드가 가진 고유의 철학을 잃어버리는 우를 범해서는 안 된다는 뜻이다.

 

구찌의 이번 시도는 패션계에 AI가 어디까지 침투할 수 있는지 그리고 대중이 수용할 수 있는 경계는 어디인지에 대한 뜨거운 화두를 던졌다. 창의성의 도구로서 AI를 활용한 것인지 아니면 인간의 가치를 대체하려 한 것인지에 대한 논쟁은 당분간 지속될 전망이다. 화려한 런웨이 대신 차가운 서버 속에서 탄생한 구찌의 모델들이 과연 명품의 진정한 의미를 전달할 수 있을지 전 세계가 지켜보고 있다.

 

권영웅 기자

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"봄나물로 파스타를?" JW 메리어트가 제안하는 미식 경험

분주한 모습이다. 이번 시즌의 핵심 전략은 신선한 제철 식재료를 기본으로 하되, 단순한 식사를 넘어 건강과 휴식, 그리고 퇴근 후의 여유까지 아우르는 다채로운 프로그램을 구성하여 고객의 선택지를 넓힌 점에 있다.JW 메리어트 동대문 스퀘어 서울은 한식의 정취를 현대적으로 재해석한 뷔페로 승부수를 던졌다. 올데이 다이닝 레스토랑인 타볼로 24에서 진행되는 이번 행사는 우리 산천에서 자라난 달래와 냉이, 봄동을 주축으로 한 다채로운 요리들이 식탁을 채운다. 특히 주목할 점은 봄나물을 서양식 꼰낄리에 파스타에 접목하거나, 향긋한 달래를 곁들인 맥적구이를 선보이는 등 이색적인 조리법을 도입했다는 점이다. 여기에 랍스터와 양갈비, 신선한 해산물 등 대중 선호도가 높은 메뉴를 조화롭게 배치하여 가족 단위 방문객의 만족도를 높였다.미식의 범위를 정서적 안녕으로 확장한 사례도 눈에 띈다. 코트야드 바이 메리어트 서울 보타닉파크는 신체와 정신의 조화를 추구하는 웰니스 프로그램을 기획했다. 3월 초에 진행되는 말차 티 클래스는 전문가의 세밀한 지도 아래 말차 본연의 풍미를 탐구하고 올바른 시음법을 익히는 과정으로 구성되었다. 참가자들은 차를 매개로 한 명상에 참여하며 도심 속에서 오감을 정화하는 시간을 갖는다. 투숙객이 아니더라도 사전 예약을 통해 참여할 수 있도록 문턱을 낮추었으며, 차와 어울리는 정갈한 다과를 함께 제공하여 프로그램의 완성도를 높였다.도심 속 직장인들의 저녁 풍경을 공략한 프로모션도 강화되는 추세다. 포시즌스 호텔 서울은 퇴근 후 가벼운 사치를 즐기려는 수요를 겨냥해 해피아워 프로그램을 운영한다. 일식 레스토랑 아키라 백에서는 이곳의 시그니처 메뉴인 참치 피자와 한우 타코, 소프트 쉘 크랩 롤 중 하나를 선택해 취향에 맞는 주류와 함께 즐길 수 있다. 이는 고품질의 요리를 합리적인 가격에 제공함으로써 짧은 시간 동안 밀도 있는 휴식을 원하는 젊은 층의 소비 트렌드를 정확히 파고든 것으로 풀이된다.같은 호텔 내에 위치한 스피크이지 바 찰스 H. 역시 차별화된 저녁 시간을 제안한다. 세계 주요 도시의 특색을 담아낸 창의적인 칵테일과 함께 트러플 아란치니, 한우 타르타르 등 수준 높은 안주를 곁들일 수 있는 구성을 내놨다. 술을 즐기지 않는 고객을 위해 논알콜 칵테일 옵션을 세심하게 마련한 점도 돋보인다. 화려하면서도 은밀한 분위기 속에서 제공되는 전문적인 서비스는 일상의 피로를 씻어내고 특별한 미식 경험을 원하는 이들에게 최적의 장소를 제공한다.이처럼 현재 호텔업계는 각 브랜드가 가진 고유의 색깔을 입힌 메뉴와 체험 요소를 결합해 봄철 관광객과 지역 주민들을 동시에 불러 모으고 있다. 제철 나물을 활용한 건강식부터 전문가와 함께하는 차 문화 체험, 그리고 도심의 밤을 수놓는 해피아워까지 그 형태도 갈수록 분화되는 양상이다. 대부분의 프로모션은 4월 말까지 이어지며, 각 호텔의 예약 시스템을 통해 구체적인 일정과 잔여석을 확인할 수 있다. 

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